Аналитика

Противоугонные системы на российском рынке 2004-2006

Анализируя подготовленные специалистами "За рулем" материалы* и собственные данные, можно отметить следующие основные моменты, характеризующие рынок противоугонных механических систем:

Доля автомобилей оснащаемых механическими противоугонными системами растет с динамикой, соответствующей росту автомобильного рынка, и оценивается нами на уровне:

• 2006 год - 40 000 шт/мес.

• 2007 год - 52 000 шт/мес.

• 2008 год - около 70 тыс. шт/мес.

В максимальной степени воспользоваться ростом спроса на данные системы смогут следующие брэнды, в совокупности контролирующие не менее 85% рынка:

• "Драгон",

• "Construct",

• "Bear Lock",

• "Гарант",

• "Defend Lock".

Появление новых участников не представляется возможным, а на долю остальных производителей в совокупности приходится около 15% емкости рынка.

Всероссийский опрос автомобилистов проводился журналом "За рулем" в апреле-мае 2006 года.

Были опрошены мужчины в возрасте от 25 до 45 лет, как владельцы отечественных автомобилей, так и иномарок. Опрос респондентов проводится методом личного формализованного интервью. Респонденты отбирались случайным образом.

Опрос проводился в городах-миллионниках: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Нижний Новгород, Екатеринбург, Самара, Омск, Казань, Уфа, Челябинск, Ростов-на-Дону, Пермь, Волгоград, Воронеж.

Всего было опрошено более полутора тысяч человек. Исследование было проведено совместно с компанией "РОМИР-мониторинг".

В ходе опроса выяснялось, в том числе, поведение автомобилистов на рынке автокомпонентов. Анализировались известность брендов различных сегментов запчастей и компонентов, мотивацию автолюбителей при выборе, источники информации о приобретаемом товаре.

Достаточно часто в качестве источника информации упоминался собственный опыт респондента или опыт, приобретенный его друзьями и знакомыми. В то время как информационным материалам в прессе придавалось несколько меньшее значение. При анализе ответов следует учитывать, что психологически респондентам проще приписывать знания собственному опыту, не указывая других источников. Хотя зачастую то, что респонденты называют собственным опытом, формируется материалами в профильных СМИ.

Наименее часто приобретаются противоугонные системы, которые очевидно покупаются один раз и служат по крайней мере до смены автомобилем владельца (диаграмма 1).

Подавляющее большинство автомобилистов оборудуют свои машины электронными противоугонными системами. Механические средства защиты распространены в значительно меньшей степени (диаграмма 2).

Примерно половина автомобилей (как новых, так и подержанных) приобретается с уже предустановленной электронной сигнализацией. Причем этот показатель не зависит от возраста и происхождения машины (диаграмма 3).

Основной фактор, который учитывают автомобилисты при выборе охранной системы -надежность. Причем важным критерием при оценке этого параметра является (кроме положительного опыта респондента, его друзей, знакомых) статьи и тесты в автомобильных изданиях. Другие факторы, которые учитываются при выборе сигнализации, - соотношение функциональности и цены (диаграмма 4, диаграмма 5).

Подводя итог, можно отметить растущую долю автовладельцев, отдающих свое предпочтение именно механическим противоугонным системам. Данная тенденция, касающаяся в основном новых автомобилей, основана на общем повышении грамотности автолюбителей, чему способствовало широкое освещение тематики защиты от угона в эти годы, как в средствах массовой информации, так и в сети интернет.

Нам будет интересно оценить динамику данного процесса через 3-5 лет, так как общемировые тенденции, по которым механические противоугонные средства устанавливаются минимум на 75% автомобилей, только начинают проявляться в России. Этот процесс неизбежен и задача нас, как производителей, обеспечивать растущий спрос производством качественного и актуального всем современным требованиям продукта, эффективно обеспечивающего безопасность имущества сотен тысяч автовладельцев.

* Использовались материалы, опубликованные в аналитическом сборнике "Россия за рулем 2004-2006"

24 марта 2008 г.
Дирекция по маркетингу и сбыту